Trong thế giới thương hiệu, nơi từng chi tiết đều mang sức nặng biểu tượng, màu sắc không đơn thuần là một lựa chọn thẩm mỹ. Nó là ngôn ngữ, là cảm xúc, là tuyên ngôn hiện diện của thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Và khi màu sắc ấy xuất hiện trên bao bì, lớp áo đầu tiên của sản phẩm, nó trở thành câu chuyện thị giác, một lời chào không lời nhưng đầy sức thuyết phục.

Cùng VBOX khám phá những câu chuyện biểu tượng đằng sau các màu sắc thương hiệu nổi tiếng để thấy rằng: một màu sắc đúng, nếu được giữ gìn đúng cách, có thể trở thành DNA của cả thương hiệu.

 Tiffany & Co. – Xanh ngọc của sự vĩnh cửu

Tiffany Blue không chỉ là một sắc xanh. Nó được lựa chọn từ năm 1845, lấy cảm hứng từ viên đá Ngọc Lam Turquoise – biểu tượng của sự lãng mạn và cao quý thời Victoria. Đến nay, màu này đã được đăng ký bản quyền và trở thành một trong những sắc màu được công nhận nhất thế giới.

Điều thú vị là, dù không in logo, nhưng chỉ cần thấy một hộp xanh ấy, người ta lập tức nghĩ đến Tiffany. 

Điều khiến Tiffany & Co. thành công trong việc gây dựng một hình ảnh biểu tượng là vì họ hiểu rằng: họ không bán trang sức – họ bán ước mơ và cảm xúc được trân trọng, và màu sắc chính là tấm vé đưa khách hàng vào thế giới ấy.

Hermès – Cam rực rỡ, năng lượng và định mệnh

Ban đầu, màu cam không phải là sự lựa chọn của Hermès. Nhưng trong thời kỳ hậu chiến, vì khan hiếm nguyên liệu, họ đã buộc phải dùng một loại giấy màu cam còn tồn kho để làm hộp. Thay vì thay đổi màu sắc sau đó, Hermès lại giữ nguyên, và họ vô tình tạo ra một biểu tượng sống động của sự can đảm, năng lượng, và khác biệt. 

Hermès không chạy theo xu hướng, họ làm nên xu hướng. Hermès với màu cam iconic đã biến bất lợi thành bản sắc, và vì họ hiểu rằng: một màu sắc khác biệt, nếu được giữ vững và làm nhất quán, sẽ trở thành một phần không thể thay thế của thương hiệu.

Christian Louboutin – Sắc đỏ táo bạo trong từng bước chân

Đôi khi, biểu tượng được tạo ra từ khoảnh khắc ngẫu hứng.

Christian Louboutin từng cảm thấy thiết kế của mình thiếu một chút sức sống. Khi nhìn thấy lọ sơn móng tay đỏ của cô trợ lý, ông quét nó lên đế giày. Và thế giới thời trang chưa từng như cũ kể từ giây phút ấy.

Màu đỏ ấy không chỉ là sự gợi cảm, đó là màu của sự quyến rũ, táo bạo, quyền lực, lại hiện diện ở một nơi mà không ai ngờ tới: đế giày – khiến người khác nhận ra bạn đang mang giày của Louboutin mỗi khi bước đi.

Coco Chanel - Sự tinh giản đỉnh cao trong sắc đen thanh lịch

Được định hình từ những năm tháng sống trong tu viện, Coco Chanel tìm thấy nguồn cảm hứng từ chính sự giản lược và kỷ luật trong trang phục của các nữ tu. Màu đen và trắng, hai gam màu đối lập nhưng hòa hợp, đã để lại dấu ấn sâu sắc trong tư duy thẩm mỹ của bà. 

Màu đen Chanel không đơn thuần là một màu sắc. Đó là dấu ấn của sự thanh lịch vượt thời gian, là vẻ đẹp của sự tối giản, không ồn ào nhưng đầy khí chất. Trên bao bì Chanel, sắc đen không chỉ tạo cảm giác sang trọng, nó gợi lên một thứ quyền lực lặng lẽ. Mỗi hộp quà, mỗi chiếc túi giấy, mỗi dải ruy băng đen, là một phần trong bản giao hưởng tối giản mà đầy mê hoặc ấy.

Burberry - Màu beige cổ điển, nét sang trọng thầm lặng 

Màu be huyền thoại của Burberry ra đời từ chính nhu cầu thực tế. Trong Thế chiến I, sắc be ban đầu xuất hiện trên những chiếc trench coat dành cho sĩ quan, với mục đích ngụy trang nơi chiến trường. Từ công dụng thực tế ấy, Burberry mang màu sắc này lên sàn diễn thời trang, đưa vào cả hệ thống nhận diện thương hiệu, bao bì, túi xách. 

Tại sao Burberry lại thành công với màu sắc thương hiệu này? Vì Burberry dùng màu sắc để kể về di sản, và biến sự đơn giản thành sức mạnh khác biệt. Màu be là màu của tự nhiên,của sự đĩnh đạc, khéo léo truyền tải bản sắc Anh quốc cốt lõi mà Burberry luôn gìn giữ. 

Từ các câu chuyện của các thương hiệu xa xỉ trên, tất cả đều chứng minh một điều: màu sắc không chỉ là yếu tố phụ họa, mà là ngôn ngữ mạnh mẽ nhất để thương hiệu được ghi nhớ và yêu mến. Trong thế giới bao bì, màu sắc là điều khách hàng thấy đầu tiên, và cũng là thứ đọng lại lâu nhất trong ký ức. Một thiết kế đẹp có thể khiến người ta chú ý. Nhưng một màu sắc bao bì đặc trưng sẽ khiến người ta ghi nhớ quý vị mãi. 

Nếu logo là chữ ký của thương hiệu, thì màu sắc là tiếng nói. Thương hiệu của quý vị đã có một màu sắc biểu tượng chưa? Và bao bì của quý vị – đã thực sự là “người kể chuyện” quý vị cần?

Hãy để VBOX đồng hành cùng quý vị trên hành trình tạo nên bản sắc thương hiệu, nơi câu chuyện của quý vị được kể lại  một cách ấn tượng, bắt đầu từ chiếc hộp đầu tiên.